「嫌消費」世代 経済を揺るがす「欲しがらない」若者たち「クルマ買うなんてバカじゃないの？」。こんな話を東京の20代の人達と話しているとよく耳にする。車がなくては生活ができない地方でも「現金で買える車しか買わない」と言う。これはクルマだけの話ではない。衣食住などの様々な市場で、欲しがらない若者達が増えている。「アルコールは赤ら顔になるから飲みたくない」、「化粧水に1000円以上出すなんて信じられない」、「大型テレビは要らない。ワンセグで
十分」、「デートは高級レストランより家で鍋がいい」などの発言を聞く。
20代の彼らは、非正規雇用が多く、低収入層が多いからだと思われがちだが、実際は、
他世代に比べて、男性の正規雇用率は65％、年収も300万円以上が52％と見劣りする
条件にない。彼らは、消費をしない訳ではないが、他世代に比べて、収入に見合った
消費をしない心理的な態度を持っている。このような傾向を「嫌消費（けんしょうひ）」
と呼んでいる。顕著に嫌消費の傾向を持ち、消費好きの世代には予想できない発言を
するのは特定の世代である。80年代前半生まれの「バブル後世代」である。
ものが売れない理由は様々だ。バブル崩壊以後の構造的な要因としてあげられるのは、
将来が不安、収入の見通しがよくない、低収入層が増えている、の3つである。不況下
の2009年度からは、これに、月額賃金やボーナスが減少しているなどの短期的な収入
減少要因が加わっている。さらに、もうひとつ追加したいのが、嫌消費世代が台頭し、
影響力を拡大していることである。
http://www.jmrlsi.co.jp/menu/mnext/d01/2009/diamond200912.html
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